Издатели являются важной частью богатой и сложной рекламной экосистемы. Через издателей рекламодатели могут показывать свою рекламу пользователям, превращая их в клиентов и покупателей. Издатели тратят много времени и усилий на создание привлекательных, удобных веб-сайтов с ценным контентом, который привлекает рекламодателей. В то время как большинство типов объявлений не зависят от контента (или его контекста), контекстная реклама в значительной степени зависит от контента, создаваемого издателями. Помимо настройки рекламы вы можете заказать настройку Яндекс Директа, а также создание сайта, если требуется.
Хотя есть несколько неоспоримых преимуществ для рекламодателей, каковы преимущества для издателей? В этой статье мы объясним:
Что такое контекстный таргетинг и почему он важен для издателей.
Различия между поведенческим и контекстным таргетингом.
Преимущества использования контекстной рекламы для веб-мастеров.
Мы начнем с краткого объяснения контекстного таргетинга.
Что такое контекстная реклама и насколько она актуальна для веб-мастеров?
В отличие от поведенческого таргетинга, контекстная реклама зависит от «контекста» содержимого страницы, чтобы определить, какие объявления показывать. Например, если пользователи просматривают страницу о безопасном просмотре в Интернете, они с большей вероятностью увидят рекламу программного обеспечения VPN. Однако, если бы они просматривали кулинарный сайт, вместо этого они увидели бы рекламу кухонной техники. Эта связь между контентом и рекламой является краеугольным камнем контекстного таргетинга. Cканируем страницы из сети наших издателей, гарантируя, что наша система понимает контекст каждой страницы. Затем мы используем эту информацию, чтобы сопоставить наилучшие возможные объявления с вашим контентом, увеличивая вероятность того, что пользователи нажмут на эти объявления. Следовательно, наши издатели могут похвастаться более высокими показателями CTR и в результате получать больший доход.
Преимущества контекстного таргетинга для издателей
Ниже мы рассмотрим несколько важнейших преимуществ контекстной рекламы для издателей. Хотя может быть и много других, это основные преимущества в нашем опыте.
Больше доверия в отношениях с рекламодателями
Бренды заботятся о своей репутации и не могут позволить себе показывать свою рекламу в оскорбительном или порочащем контенте. Рекламодатели должны знать, что они могут доверять издателям. К счастью, многие издатели понимают эту необходимость. На самом деле, 58% издателей считают, что установление доверия и обеспечение безопасности бренда является одним из наиболее важных факторов сохранения эффективных отношений с рекламодателями.
Контекстный таргетинг добавляет еще один уровень безопасности к этим отношениям. Поскольку реклама показывается только на релевантном контенте, рекламодатели могут быть уверены, что их реклама не будет размещена рядом, до или после контента, который негативно повлияет на репутацию их бренда. В свою очередь, издатели могут установить более выгодные отношения, будь то стандартная программная контекстная реклама или прямые сделки премиум-класса.
Больше актуальности для аудитории издателя
Для издателей так же важно показывать релевантную рекламу пользователям, как и рекламодателям. Рекламодатели не увидят выгодных вложений, если пользователи не будут просматривать и нажимать на эти объявления. Это, в свою очередь, снизит доход издателя.
Релевантность — ключевой элемент эффективной рекламы. Традиционно алгоритмическая реклама использует данные из сторонних файлов cookie для показа пользователям релевантной рекламы на сайтах издателей. К сожалению, согласно исследованию Forrester, 35% рекламодателей винят неверные данные в напрасных затратах на рекламу и неточном таргетинге.
Контекстный таргетинг позволяет рекламодателям быть уверенными в том, что их реклама будет отображаться рядом с релевантным контентом, привлекая пользователей, заинтересованных в их продуктах или услугах, в самое подходящее время. Это большое преимущество для издателей — они не только позволяют их контенту играть решающую роль в определении того, какую рекламу показывать, но и улучшают отношения с рекламодателями и могут получать больший доход от просмотров и кликов.
Более высокие показатели кликабельности приносят больший доход
Для рекламодателей важны рейтинг кликов, видимость и вовлеченность. Когда рекламодатель делает ставку на рекламное место на сайте издателя, он намеревается получить возврат своих инвестиций за счет того, что пользователь просматривает его объявление или нажимает на него. Следовательно, издателям необходимо оптимизировать свою рекламу и места размещения рекламы, чтобы они привлекали внимание пользователя, но не были навязчивыми.
В тестах обнаружили, что контекстная реклама может похвастаться рейтингом кликов до х3 раз! — это значительно выше, чем 0, 01% рекламы на основе файлов cookie! Однако статистика показывает, что рекламодатели уже осознают потенциал контекстного таргетинга. Фактически, 59% издателей утверждают, что они получают более выгодные предложения от рекламодателей, если они включают контекстную рекламу.
The New York Times представила контекстную рекламу на своем веб-сайте в 2020 году. По словам издателя , за первые два квартала года они получили столько же дохода от контекстного таргетинга. Их показы также выросли на 15%., а за контекстную рекламу рекламодатели готовы платить на 50% больше.
Поскольку контекстная реклама может естественно появляться среди контента, она также менее навязчива, но по-прежнему привлекательна для пользователей. Поскольку они фокусируются на текущих интересах и потребностях пользователя в зависимости от просматриваемого контента, более вероятно, что посетитель сайта перейдет на сайт рекламодателя. Следовательно, издатели выигрывают, строя более тесные отношения, заключая более выгодные сделки и увеличивая свои доходы — и все это без ущерба для пользовательского опыта.
Перспективный подход к персонализированному таргетингу рекламы
Эффективная реклама всегда основывалась на той или иной форме персонализации. Вот почему большинство программных объявлений и методов таргетинга зависят от сторонних файлов cookie, чтобы определить, какие объявления показывать пользователям. Эти файлы cookie «следят» за пользователями, когда они просматривают веб-страницы, сообщая рекламодателям, проявлял ли пользователь недавно интерес к их услугам или продуктам. К сожалению, многие люди считают сторонние файлы cookie навязчивыми, и многие законы о конфиденциальности данных ограничивают возможности этих файлов cookie без разрешения пользователя.
В дополнение к юридическим ограничениям, многие из самых популярных браузеров теперь блокируют файлы cookie по умолчанию. К 2023 году даже Google откажется от сторонних файлов cookie. Эти факторы заставили многих издателей и рекламодателей искать альтернативы.
Поскольку контекстный таргетинг фокусируется на контексте содержимого страницы, а не на истории просмотра посетителем, сторонние файлы cookie не требуются. Это делает контекстную рекламу перспективным методом таргетинга без ущерба для персонализации. Это также гораздо менее навязчиво, но гораздо более эффективно.
Вывод: нужна ли контекстная реклама?
Есть плюсы и минусы использования контекстного таргетинга. Однако преимущества для издателей намного превосходят недостатки. Издатели могут не только установить более прочные доверительные отношения с рекламодателями, но и увеличить свой доход и обеспечить его будущую перспективу. Это лишь некоторые из причин, по которым контекстная реклама быстро становится одним из самых популярных способов таргетирования рекламы.
Если вы все еще не уверены, подходят ли контекстные объявления для вашего сайта, рекомендуется поговорить со специалистом. Уверены, что результаты говорят сами за себя и что контекстный таргетинг может принести пользу практически любому издателю.
Узнайте больше прямо сейчас — https://iDirect.top